La marca alemana Puma dejará de vestir a la selección de Israel. La multinacional anunció a través de un comunicado que no extenderá su contrato con el combinado nacional, que termina en 2024.
La portavoz de Puma quiso aclarar que la decisión de ‘romper’ su relación con Israel responde a motivos exclusivamente comerciales, y que no están relacionadas con el conflicto armado que se está llevando a cabo en Gaza. Otra de las selecciones con las que no renovará su vinculación a partir de 2024 es Serbia.
La nueva estrategia de Puma, conocida como «menos, más, mejor», tuvo su punto de partida en 2022. Esta decisión empresarial de la multinacional germana, que salpica a los combinados nacionales de Israel y Serbia, fue adelantada por el medio especializado ‘Financial Times’.
El acuerdo entre Puma e Israel, iniciado en 2018, trajo varios quebraderos de cabeza a la marca deportiva germana desde su anuncio. El movimiento propalestino BDS lideró la campaña de desprestigio y, una vez conocida ruptura entre ambas partes, se atribuyeron la decisión debido al impacto reputacional generado.
